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陶瓷卫浴企业贴牌举动实属无奈

发布时间:2020-01-16 21:32:43

贴牌在我国陶瓷卫浴业是一个普遍现象。由于国内外市场的需求旺盛,国内陶瓷卫浴企业一度利用廉价的人、财、物进行贴牌生产,并催生了陶瓷卫浴生产基地一个接一个。

贴牌在我国陶瓷卫浴业是一个普遍现象。由于国内外市场的需求旺盛,国内陶瓷卫浴企业一度利用廉价的人、财、物进行贴牌生产,并催生了陶瓷卫浴生产基地一个接一个。贴牌,成就了中国陶瓷卫浴业生产规模的世界第一,却因自主品牌的缺失,以及生产成本的增涨而日显尴尬和无奈。

自主品牌是我国陶瓷卫浴业的奋斗目标。近年来,我国陶瓷卫浴业逐渐意识到自主品牌的重要性,并为之不断付出努力,打造自主品牌的热情之火已在业界燃起。但多年来的贴牌模式,使得国产陶瓷卫浴出口产品多以贴牌为主,自主品牌知名度不高。

对于贴牌模式,有人认可。

虽然贴牌企业的品牌认知度不断下降,但贴牌是一种实现各项资源合理互补的双赢模式。国内如此巨大的产能,以及一些品牌优势企业销量走高,或为追求产品配套性,或许会选择找其他企业贴牌。而国际市场的需求会呈现波浪式的变化,但国内陶瓷卫浴企业多年来的贴牌经历,已有了较好的市场基础,国内陶瓷卫浴企业一时不会放弃 中国制造 的陶瓷卫浴贴牌生产。但有人提出,高速发展的陶瓷卫浴业催生了大量的贴牌企业,但千军万马的贴牌企业,在市场竞争、洗牌等因素作用之下,会走出杂乱无章的困境,要么消失,要么被兼并,形成 一超多强 或 强强并立 的趋势。

近来,许多专事外贸出口业务的陶瓷卫浴企业,面对国际市场的复杂性、不稳定性、不确定性等不安全因素,以及汇率变化、出口壁垒、反倾销等因素的叠加影响,纷纷把经营重点转向国内市场,或是推出自主品牌,开拓国内市场;或是转向 内贴 。国内的陶瓷卫浴贴牌企业已经 仓满为患 ,专事出口的企业加入,更加剧了国内市场的竞争,以及贴牌出口秩序的鱼龙混杂。

面对可持续发展目标以及陶瓷强国、品牌强国的奋斗目标,一些陶瓷卫浴企业把自主品牌建设列入一号工程。打造自主品牌,才能有效果摆脱贴牌的尴尬境地和价格纷争的无奈局面。受国际金融危机、全球经济低迷、国际市场需求减缓的影响,一些外贸贴牌企业开始转型打造自主品牌,同时从提升品牌价值、扩大市场占有的角度出发,实施贴牌、品牌双手硬的原则。

对于自主品牌,首要的是利润回报率高,但大量的营销和渠道建设投入,也让一些中小企业望而却步,而陶瓷卫浴业的现状是企业多、产能大。

贴牌是行业发展的无奈。

我国陶瓷卫浴业的贴牌现象,有人认为是产能过剩的结果。上世纪九十年代末期至新世纪以来,由于国内逐步承接了国际陶瓷卫浴生产基地转移的原因,催生了众多专事贴牌加工的代工厂。而且陶瓷卫浴行业的准入门槛相对较低,国家出口退税等优惠政策,鼓励企业做大出口贸易,生产线在市场需求的刺激下不断诞生。据介绍,全国26个省市都有发展陶瓷卫浴业。规模可谓之大,但如此巨大的产能,国际市场的消化是重要的渠道,而出口国际市场,主要是以贴牌方式。

陶瓷卫浴企业为求生存,尽最大可能消化产量,走贴牌之路,本在情理之中。但市场需求是有限的,无限供给的产量(包括正在兴建的产能)已经让陶瓷卫浴业的贴牌遇到了瓶颈。贴牌模式也在国内生产企业中因环境、能源、资源、人力、生产成本、节能减排等频频亮起红灯。出口产品的的价格,也随着国内产能供给的增加而不断降低,价格竞争让陶瓷卫浴企业 贱卖国土 ,扰乱了市场秩序。曾有业内人士认为, 贴牌 尴尬的不仅是价格,更是品牌的缺失。

真正意义上的贴牌加工,即商家自己不生产产品,而是委托其他生产企业加工生产,品牌是自己的。委托贴牌的企业负责研发设计、市场开发以及产品的管控监督和验收。但国内的陶瓷卫浴企业的贴牌加工,仅仅负责生产制造,处于价值微笑曲线的最低端。按经济学家郎咸平 6+1 (产业链)理论,国内一些赚取可怜血汗钱的OEM代工厂仅占据了产业链的 1 ,就是说处于低端的 生产制造 ,而处于整个产业链条利润高端的 6 ,包括:产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售,则由国外公司或品牌掌控。也就是国外公司/品牌掌握着利润的大头,掌握着上下游产业链条,掌控着产品的价格话语权。

自主品牌建设固然重要,但贴牌模式也不会没有市场。这或许就是陶瓷卫浴业的 行情 。因此,对于贴牌和自主品牌,亦是仁者见仁、智者见智,不能一概而论。适合的才是最好的。或许陶瓷卫浴业的现实需自主品牌与贴牌并行。由此分析陶瓷卫浴业的走势:

一是贴牌企业继续原路前进,但要在品质、创新、成本管控等方面发掘或是增大利润,同时依靠持续提升的品质,与品牌企业结成持续合作的 铁哥们 战略伙伴关系。要以高品质、严管理成为贴牌专业户,或是依靠创新、转型,成为别具特色的专业产品贴牌加工厂,以品质 套牢 贴牌市场,以管理和创新增强持续发展能力,提升企业发展质量。

二是贴牌企业向自主品牌企业转型。

在资金实力、人力资源、市场资源等条件许可的前提下,逐步由贴牌向自主品牌转型,或是贴牌与自主品牌并行。专事贴牌,风险过大,全部转移国内市场,又会遇到资金、市场、渠道等问题。逐步向国内市场转移,或是一部分贴牌、一部分自主品牌的过渡,是有效化解风险,实现企业平衡转型与过渡的最佳选择。

三是自主品牌企业的品牌升级。

目前,我国陶瓷卫浴企业已经涌现出一大批知名度颇高的民族自主品牌,作为陶瓷卫浴业的财富,中流砥柱,冲击国际知名品牌的种子选手,要依靠创新、转型的思路,推进设计、品质、管理、节能减排、社会责任等品牌建设的软、硬因素,全力塑造强势品牌,打造自主品牌。据介绍,品牌塑造来源于两个方面:一是产品的质量和信誉度,这是打响品牌的基础;二是品牌的时尚度,在设计和管理方面需形成体系。

陶瓷卫浴业贴牌与自主品牌的博弈,实质是行业转型升级的内在要求,是自主创新的终极目标。面对东南亚更具成本优势陶瓷卫浴生产基地的崛起,以及国内企业面对国外反倾销的无奈,被迫去国外投资建厂,还有国内市场的种种压力(生产成本增加、利润空间陕小、出口退税降低甚至可能取消、人民币汇率调整、节能减排的考量等),已让贴牌企业雪上加霜。所以,贴牌模式需要转型,民族自主品牌当自强。

 

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